כללי חובה בבואנו לבנות לוגו. 37 כללים שיעזרו בבניית הלוגו הבא. ניסיון בבניית לוגואים מראה לנו, כי רוב הטעויות בבניית לוגו חוזרות על עצמן. כנסו על מנת ללמוד מה מותר ומה אסור.
בבואנו לעצב לוגו לארגון, רצוי להתייחס לכללים הבאים:
- השתמש במקסימום שלושה צבעים
- רצוי להסיר כל דבר שאינו הכרחי
- הלוגו אמור להיות קריא לכל אחד
- על הלוגו להיות אלמנט שקל יחסית לזהותו
- רצוי לייצר צורה מיוחדת או להשתמש בגופן ייחודי
- התעלם לחלוטין ממה שקרובי משפחה יאמרו לך עליו
- קבל חוות דעת מיותר משלושה אנשים (ובדוק שלא יהיו אלה קרובי משפחתך…)
- אל תשתמש באלמנטים מתוך לוגואים קיימים ומוכרים בעולם
- אל תשמש בתמונה שרכשת בבנק תמונות ובוודאי לא בClipart
- על הלוגו להראות טוב גם בשחור/ לבן
- וודא שהלוגו נראה טוב גם בצבעים מנוגדים
- וודא שהלוגו נראה טוב גם כאשר משנים את הגודל שלו
- אם ללוגו יש גם אייקון, בנוסף לטקסט, מקם אותם כך שכל אלמנט יחמיא לשני
- הימנע מאופנות לוגו חולפות. נסה להקים לוגו חסין אופנה וזמן
- הימנע מאפקטים מיוחדים, כדוגמת: Gradients, צל, Reflection ותאורה.
- בנה את הלוגו כך שיתאים למסגרת כלשהי, במידת האפשר. הימנע ממסגרת מעורפלת
- הימנע מאלמנטים מורכבים מידי
- חשוב על המקומות ועל הצורות שבהן הלוגו יוצג
- הבן שלעולם אין לוגו מושלם
- השתמש בקווים חדים לעסקים חדים, קווים רכים לעסקים בעלי אופי רך
- ללוגו חייב להיות זיקה כלשהי לתחום שלו ולמה שהוא מייצג
- תמונה איננה לוגו
- בבואך להציג מול לקוח, עליך להסביר מדוע הלוגו נבנה כך
- אל תשתמש ביותר משני גופנים
- כל רכיב בלוגו אמור להיות מיושר לאחד הצדדים (ימין, שמאל, מרכז, למעלה, למטה)
- על הלוגו להראות יציב, ללא אלמנטים נגררים
- דע מי הולך לצפות בלוגו, בבוא לתכנן אותו
- תמיד בחר בפרקטיות על חדשנות בלוגו
- אם שם המותג הינו שם שזוכרים, על השם להיות הלוגו
- את הלוגו אמורים לזכור, גם בתמונת ראי
- גם חברות "גדולות" זקוקות ללוגו קטן
- על כולם לחבב את הלוגו, לא רק אנשים מתוך תעשיית היעד
- הלוגו אמור להיות עקבי בפלטפורמות שונות
- הלוגו אמור להיות קל לתיאור
- השאר את העיצוב פשוט
- הלוגו לא אמור להפריע ולמשוך את העין יותר מידי
- הלוגו אמור להיות מאוזן ברמה העיצובית
אינטראקציה עם לקוחות
בסופו של דבר, עיצוב לוגו מותנה אישור הלקוח. לוגו מבריק, עם לקוח שאינו יודע לזהות זאת, לא יעבור ויצא לעולם. למדו לזהות את הלקוח, את תעשיית הלקוח, את מקבלי ההחלטות בארגון.
המרכיב החשוב ביותר בהצלחת הלוגו הוא האינטראקציה עם הלקוח. לקוח שיעריך את עבודתכם, שיבין את המחשבה שהושקעה ואת העשייה, יהיה לקוח שנעים לעבוד איתו ויאפשר הכרה בעשייתכם. שתפו את הלקוח בתהליכי המחשבה ובסיבה מדוע ההצעה שהוגשה היא המתאימה ביותר, לפי ראות עיניכם.
אסור לשכוח שהלקוח, אינו הלקוח הסופי של המותג. הלקוח הסופי, הוא הצרכן של המותג. ניסיונכם והיכרותכם את התחום תעזור ללקוח להגיע לכמה שיותר לקוחות סופיים ולהתליך המיתוג להצליח.
תהליך העבודה בKCS
בKCS, נוהגים להתחיל מתוך בחינת תחום הפעילות של הלקוח, השוואת תחום פעילותו לתחומי פעילות אחרים ולאותו התחום במדינות אחרות. לאחר מכן, יחד עם מטרות הלקוח, מוצריו ו/או שירותיו, מרכיבים נוסחה שאותה מיישמים ללוגו ולאתר האינטרנט של הלקוח. תהליך הקמת לוגו בKCS מאופיין בחשיבה מאוד אינטרנטית, בגלל היכרותינו את התחום. מה שמביא לרוב ללוגואים המתאימים לתעשיות גבוהות ולמיזמים בתחום הרשת.
המלצתנו בעניין זה, היא להתאים את החברה שמקימה את הלוגו לתחום העיסוק שלכם. רוצים לקבל המלצה ספציפית לעיצוב לוגו?
בבליוגרפיה:
http://www.tannersite.com/rules-of-logo-design/
אודות המחבר
